Dünyanın en büyük sosyal ağı her geçen gün her şeyi kapsayan bir “live” feed haline geliyor. Daha şimdiden Facebook, arkadaşlarımız hakkında bize tüm ilgili bilgileri veriyor. Yakın bir zaman içinde ağ, çevrimiçi bir alışveriş merkezine dönüşebilir ve hatta kendi para birimini kullanmaya başlayabilir.
Henüz kısa bir zaman öncesine kadar elde bulunan tüm bilgiler ve bunları pazarlama imkânları internetin para birimini oluşturuyordu. Ve bu varlığı yöneten merkez bankanın adı da Google’dı. Google tüm bilgi alanlarını toplamayı, kaydetmeyi, yapılandırmayı ve sonuçta paraya çevirmeyi başardı.
Ancak internet gelişmeye devam ediyor ve oldukça yeni bir dijital süper güç, yaşamın işletim sistemini devreye soktu: Facebook. Facebook, sosyal ilişkilerin ve bunlarla ilgili tüm bilgilerin nasıl toplandığını, kaydedildiğini ve yapılandırıldığını bize gösteriyor. Facebook insanları birbirine bağlıyor, tüm arkadaşlarımızı burada buluyoruz. Arkadaşlıklar insanlar üzerinde çok güçlü bir çekici güce sahip olduğundan, arkadaşlarımızın bulunduğu yerde biz de baş göstermek istiyoruz. Arkadaşlarımızla beraber vakit geçirmeyi seviyoruz, onlarla aynı yerlerde bulunmayı seviyoruz, bu yerler ister gerçek ister dijital olsun. Ağızdan ağıza pazarlama, arkadaşlarımızla bir ağ içinde olduğumuz için, internette her yerde ama özellikle Facebook’ta yepyeni bir boyuta ulaştı.
Yaşam bir “live” feed’e dönüşüyor
Daha da ötesi: Yeni ortaya çıkan iletişim şekilleri sayesinde, iletişimin çehresi tamamen değişiyor. Yaşam bir “live” feed’e dönüşüyor. Smartphone’umla bir az evvel çektiğim bir videoyu anında yükleyerek ve bununla ilgili yaşadıklarımı doğrudan chat aracılığıyla anlatarak, yaşamımda gerçekleşen her şeyi birkaç saniye içinde arkadaşlarımla paylaşabiliyorum. Bundan sadece birkaç yıl önce tatilde çektiğim en güzel fotoğrafı MMS yoluyla sadece birkaç arkadaşıma gönderebilir veya SMS aracılığıyla onlarla iletişim kurabilirken, şimdi tüm yaşamımı Facebook’a yüklüyorum, çünkü arkadaşlarım o anda nerede olduğumu bilmek istiyorlar.
Hatta Facebook’un yaşamımın dijital organizatörü haline geldiği söylenebilir. Randevularımın, bağlantılarımın, etkinliklerimin ve “life” stream’imin düzenlenmesi, doğru insanlarla doğru zamanda doğru yerlerde buluşmamı sağlamak, daha bugünden Facebook’un yapabildiği şeyler. Facebook tüm eğlence şekillerini ve medyaları bir platformda birleştiren yepyeni bir eğlence türü, kimsenin artık arkadaşlarının hayatında neler olup bittiğini takip edebilmek için kendi “social home-domain”inden ayrılması gerekmiyor. Yirmidört saat boyunca, ilgilendiği tüm konularda yeterli miktarda bilgi herkese ulaştırılıyor.
Ama sadece kişiler değil, artık web siteleri de Facebook tarafından bir ağ içinde birbirine bağlanıyor. Bunun kolay mı kolay yolu: “Bunu beğendim” butonu. Bu küçük buton (Youtube’un da bundan kısa bir süre önce yıldızlı değerlendirmeden bu kısa değerlendirme şekline geçtiğini de unutmamak lazım) insanları birbirine ve web sitelerine tamamen ve karmaşık bir biçimde bağlıyor. Arkadaşlarım, neleri beğendiğimi ve neleri beğenmediğimi biliyorlar. Yeni trendlerin hangilerinin hangi arkadaşlarımı hoşuna gittiğini ve gitmediğini yakından takip edebiliyorum.
“Arkadaşlarım” beni internetteki bilgi selinden koruyan güvenli bir “arkadaş bölgesiˮ ve yeni bir bilgi filtresi. Arkadaşlarımın neyi beğendiklerinden yola çıkarak hareket ettiğimde ve bu bilgi filtresini doğru kullandığımda, bu bana kesinlikle avantaj sağlayabilecek bir araç. Hangi arkadaşlarımın hangi sayfalara benden önce girdiklerini ve bu sayfaları beğenip beğenmediklerini görebiliyorum.
Facebook altyapıyı şimdiden oluşturdu
“Bunu beğendimˮ butonundan sonraki adım “satın almaˮ butonu olabilir. Bir ürün veya bir hizmet hoşuma gittiğinde, adres veya kredi kartı bilgilerimi bile girmeden, birkaç saniye içinde, “Facebook hesabımˮ üzerinden bunu kolayca satın alabilirim. Facebook sipariş girişi, ödemenin takibi ve teslimat dahil olmak üzere tüm satın alma sürecini üstüne alarak yepyeni ve çok enteresan bir tedarik zinciri oluşturabilir. Buradaki spekülasyonlarımızda hatta daha da ileri gidebiliriz: Tüm satış ve alım süreci Facebook üzerinden gerçekleştiği için, Facebook kendi para birimi sistemini de kurabilir ve böylece dünya çapında, arkadaşların tavsiyeleri doğrultusunda, para birimi hesabı yapılmadan alışveriş yapabilir. Facebook da her işlemden ve Facebook hesabına yapılan her ödemedeki para değişim işlemi sayesinde para kazanabilir.
Bütün bunlar çoğu insanın hoşuna gidecektir ne de olsa “arkadaşlarımın hepsi Facebook’taˮ.